SEKTOR KREATYWNY - NOWA ERA TWÓRCZEJ RÓWNOWAGI 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Przemysł kreatywny. Ekonomia na styku kultury i Biznesu (red.) Stankiewicz J., Binek Z., Kotylak S., Wydawnictwo MAjUS, Zielona Góra 2013 (s.85-98)

Wprowadzenie

Aby uchwycić w pełni znaczenie przemysłu kreatywnego jako sektora gospodarki będącego obecnie jednym z kluczowych czynników oddziaływujących na konkurencyjność gospodarki ujęciu globalnym i regionalnym, należy uwzględnić to, że konsumenci nie są zainteresowani wyłącznie nabywaniem dóbr i usług jako takich, gdyż czynnikami wpływającymi na wybór nie są już wyłącznie funkcjonalność lub cena produktu czy usługi, ale także kontakt konsumenta ze szczególnym „doświadczeniem”, którego one dostarczają poprzez swoje symbole i wartości, jakie ze sobą niosą i które pomagają konsumentom budować swą własną tożsamość w oparciu o poczucie przynależności np. kulturowej czy regionalnej.

Obecnie gospodarka w głównej mierze cechuje się silnym dążeniem kreowania nowych wartości poprzez innowacyjność produktów i usług w sferze technologii. Jednak współczesny rynek stawia ją przed nowym wyzwaniem. W celu skutecznego zapewnienia jej dalszego rozwoju muszą zostać wypracowane i wprowadzone odpowiednie strategie. Konieczność ta jest wynikiem faktu, iż coraz więcej produktów i usług oferowanych np. drogą elektroniczną staje się zunifikowana i w tej sytuacji sposobu odróżnienia się od konkurencji należałoby upatrywać w innej sferze niż produkt/usługa .

Ciąg dalszy...>

PRZEMYSŁ KREATYWNY. EKONOMIA NA STYKU KULTURY I BIZNESU 

Nakładem Wydawnictwa MAjUS ukazała sie książka pt. Przemysł kreatywny. Ekonomia na styku kultury i biznesu pod redakcją Janiny Stankiewicz, Zbigniewa Binka i Sławomira Kotylak. Niniejsza pozycja jest obecnie jednym z pierwszych polskojęzycznych opracowań stanowiących połączenie wiedzy teoretycznej naukowców uniwersyteckich oraz praktyków funkcjonujących zarówno w sferze biznesu opartego o przemysł kreatywny, jak i przedstawicieli administracji samorządowej prezentującą wielowymiarowy „ogląd” przemysłu kreatywnego z perspektywy kultury, sztuki, nauki ,innowacji, ekonomii i biznesu.

W Polsce dyskusja na temat roli i znaczenia przemysłu kreatywnego jest nadal sprawą nową. Nie została jeszcze stworzona definicja wymienianego przemysłu na poziomie narodowym ani ustalona strategia wspierająca jego rozwój. Mówiąc o przemyśle kreatywnym sięgamy przede wszystkim do informacji z debat i działań podejmowanych na poziomie europejskim oraz doświadczeń poszczególnych państw, w szczególności krajów starej unii ale również i nowych państw członkowskich. Dlatego niniejsza pozycja literaturowa to kompleksowa i szczegółowa diagnoza stanu i perspektyw rozwojowych przemysłu kreatywnego w skali mega (Unia Europejska), makro (wiodące kraje UE), mezo (Polska) i mikro (region lubuski i miasto Zielona Góra). Objęcie analizą tak szerokiego spektrum spowodowało naturalne wyodrębnienie swoistej linii pomiędzy poszczególnymi obszarami. Stąd też zauważalny jest podział niniejszego opracowania na trzy części.

PRZEMYSŁ KREATYWNY JAKO ELEMENT MARKETINGU TERYTORIALNEGO 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Uniwersytet Szczeciński, Zeszyty Naukowe (nr 775) - Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu (nr 30),
"Marketing Przyszłosci. Trendy. Strategie. Instrumenty. Orientacja marketingowa jednostek samorządu terytorialnego i instytucji publicznych" (s.85-98)

Wprowadzenie

Głównym walorem miasta/regionu/obszaru coraz częściej staje się atrakcyjny wizerunek, którego siła zależy od unikatowej kombinacji materialnych i niematerialnych, racjonalnych i emocjonalnych czynników. Ważne jest zatem, aby włodarze, a także sami mieszkańcy byli świadomi tego, jak ich miasto/region/obszar postrzegane jest przez otoczenie, czyli w jaki sposób życie na danym terenie odzwierciedlone jest w jego wizerunku we wszystkich jego aspektach. Diagnoza tego stanu wskaże, jakiego rodzaju decyzje i działania powinny zostać podjęte, aby ów wizerunek podtrzymać, poprawić bądź całkowicie zmienić. Każde miasto/region/obszar, niezależnie od wielkości i posiadanych walorów (przyrodnicze, krajobrazowe, obiekty historyczne, bogata tożsamość kulturowa), może wykreować swój atrakcyjny wizerunek. Kluczem do szeroko rozumianego sukcesu na rynku jest odpowiednia wiedza i umiejętności analityczne osób odpowiedzialnych za budowanie wizerunku, a także ich kreatywność, odwaga i charyzma

W niniejszej artykule Autor podjął próbę wskazania, w jaki sposób region może kształtować swój wizerunek zgodnie z założonymi celami i przy istniejących uwarunkowaniach wykorzystując efekty towarzyszące gwałtownemu rozwojowi koncepcji przemysłu kreatywnego. Tekst składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono główne pojęcia, w drugiej poddano natomiast analizie przyjęte założenia teoretyczne. Dla potwierdzenia założeń przedstawionych przez autora, w niniejszym tekście wykorzystano źródła zastane, tj. prace poświęcone tematyce związanej z marketingiem terytorialnym i przemysłem kreatywnym.

Ciąg dalszy...>