PRZEMYSŁ KREATYWNY JAKO ELEMENT MARKETINGU TERYTORIALNEGO 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Uniwersytet Szczeciński, Zeszyty Naukowe (nr 775) - Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu (nr 30),
"Marketing Przyszłosci. Trendy. Strategie. Instrumenty. Orientacja marketingowa jednostek samorządu terytorialnego i instytucji publicznych" (s.85-98)

Wprowadzenie

Głównym walorem miasta/regionu/obszaru coraz częściej staje się atrakcyjny wizerunek, którego siła zależy od unikatowej kombinacji materialnych i niematerialnych, racjonalnych i emocjonalnych czynników. Ważne jest zatem, aby włodarze, a także sami mieszkańcy byli świadomi tego, jak ich miasto/region/obszar postrzegane jest przez otoczenie, czyli w jaki sposób życie na danym terenie odzwierciedlone jest w jego wizerunku we wszystkich jego aspektach. Diagnoza tego stanu wskaże, jakiego rodzaju decyzje i działania powinny zostać podjęte, aby ów wizerunek podtrzymać, poprawić bądź całkowicie zmienić. Każde miasto/region/obszar, niezależnie od wielkości i posiadanych walorów (przyrodnicze, krajobrazowe, obiekty historyczne, bogata tożsamość kulturowa), może wykreować swój atrakcyjny wizerunek. Kluczem do szeroko rozumianego sukcesu na rynku jest odpowiednia wiedza i umiejętności analityczne osób odpowiedzialnych za budowanie wizerunku, a także ich kreatywność, odwaga i charyzma

W niniejszej artykule Autor podjął próbę wskazania, w jaki sposób region może kształtować swój wizerunek zgodnie z założonymi celami i przy istniejących uwarunkowaniach wykorzystując efekty towarzyszące gwałtownemu rozwojowi koncepcji przemysłu kreatywnego. Tekst składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono główne pojęcia, w drugiej poddano natomiast analizie przyjęte założenia teoretyczne. Dla potwierdzenia założeń przedstawionych przez autora, w niniejszym tekście wykorzystano źródła zastane, tj. prace poświęcone tematyce związanej z marketingiem terytorialnym i przemysłem kreatywnym.

Ciąg dalszy...>

PRZEMYSŁ KREATYWNY JAKO ELEMENT GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego (nr 763) - Ekonomiczne Problemy Usług (nr 105)
"Europejska Przestrzeń Komunikacji Elektronicznej, Szczecin 2013 (s. 715-728)

Aby uchwycić w pełni znaczenie przemysłu kreatywnego jako elementu gospodarki elektronicznej będącej obecnie jednym z kluczowych czynników oddziaływujących na konkurencyjność gospodarki europejskiej, należy uwzględnić to, że w gospodarce światowej konsumenci nie są zainteresowani wyłącznie nabywaniem dóbr i usług elektronicznych jako takich, gdyż czynnikami wpływającymi na wybór nie są już wyłącznie funkcjonalność lub cena produktu czy usługi, ale także kontakt konsumenta ze szczególnym „doświadczeniem”, którego one dostarczają poprzez swoje symbole i wartości, jakie ze sobą niosą i które pomagają konsumentom budować swą własną tożsamość w oparciu o poczucie przynależności np. kulturowej czy regionalnej.

Obecnie gospodarka elektroniczna w głównej mierze cechuje się silnym dążeniem kreowania nowych wartości poprzez innowacyjność produktów i usług w sferze technologii. Jednak współczesny rynek stawia ją przed nowym wyzwaniem. W celu skutecznego zapewnienia jej dalszego rozwoju muszą zostać wypracowane i wprowadzone odpowiednie strategie. Konieczność ta jest wynikiem faktu, iż coraz więcej produktów i usług oferowanych przez gospodarkę elektroniczną staje się zunifikowana i w tej sytuacji sposobu odróżnienia się od konkurencji należałoby upatrywać w innej sferze niż produkt/usługa (*1).

Ciąg dalszy...>

ZNACZENIE SEKTORA KREATYWNEGO W POLITYCE REGIONU 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego

Celem niniejszego artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie, jakie znaczenie ma sektor kreatywny, będący elementem gospodarki, w kontekście działań, jakie są adresowane do regionów jako podmiotów polityki na szczeblu europejskim. Rozważania dotyczące znaczenia sektorów kreatywnych zostaną przede wszystkim oparte na podstawowych założeniach polityki spójności Unii Europejskiej oraz polityki regionalnej prowadzonej na szczeblu krajowym.

Podstawowym dokumentem strategicznym w zakresie polityki regionalnej w Polsce jest Narodowa Strategia Rozwoju Regionalnego (NSRR)(*1) . Zaproponowany w niej model rozwoju dąży do likwidacji podstawowych barier rozwoju (między innymi infrastrukturalnych), wspiera rozwiązywanie problemów obszarów zagrożonych marginalizacją oraz działania zapewniające spójność kraju, a także poprawia warunki życia mieszkańców, zwłaszcza w regionach słabiej rozwijających się. Przyczynia się do rozwoju gospodarczego (między innymi przez wsparcie małych i średnich przedsiębiorstw oraz – pośrednio – przez rozbudowę podstawowej infrastruktury). Przedstawia również działania uatrakcyjniające regiony dla zewnętrznych inwestorów. W niewystarczający sposób proponuje jednak działania wspierające szanse rozwoju innowacyjnej gospodarki. W dokumencie tym w niewielkim stopniu odniesiono się do celów dotyczących promowania konkurencyjności gospodarczej w regionach wynikających ze strategii lizbońskiej.

Ciąg dalszy...>