SEKTOR KREATYWNY - NOWA ERA TWÓRCZEJ RÓWNOWAGI 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Przemysł kreatywny. Ekonomia na styku kultury i Biznesu (red.) Stankiewicz J., Binek Z., Kotylak S., Wydawnictwo MAjUS, Zielona Góra 2013 (s.85-98)

Wprowadzenie

Aby uchwycić w pełni znaczenie przemysłu kreatywnego jako sektora gospodarki będącego obecnie jednym z kluczowych czynników oddziaływujących na konkurencyjność gospodarki ujęciu globalnym i regionalnym, należy uwzględnić to, że konsumenci nie są zainteresowani wyłącznie nabywaniem dóbr i usług jako takich, gdyż czynnikami wpływającymi na wybór nie są już wyłącznie funkcjonalność lub cena produktu czy usługi, ale także kontakt konsumenta ze szczególnym „doświadczeniem”, którego one dostarczają poprzez swoje symbole i wartości, jakie ze sobą niosą i które pomagają konsumentom budować swą własną tożsamość w oparciu o poczucie przynależności np. kulturowej czy regionalnej.

Obecnie gospodarka w głównej mierze cechuje się silnym dążeniem kreowania nowych wartości poprzez innowacyjność produktów i usług w sferze technologii. Jednak współczesny rynek stawia ją przed nowym wyzwaniem. W celu skutecznego zapewnienia jej dalszego rozwoju muszą zostać wypracowane i wprowadzone odpowiednie strategie. Konieczność ta jest wynikiem faktu, iż coraz więcej produktów i usług oferowanych np. drogą elektroniczną staje się zunifikowana i w tej sytuacji sposobu odróżnienia się od konkurencji należałoby upatrywać w innej sferze niż produkt/usługa .

Ciąg dalszy...>

PRZEMYSŁ KREATYWNY. EKONOMIA NA STYKU KULTURY I BIZNESU 

Nakładem Wydawnictwa MAjUS ukazała sie książka pt. Przemysł kreatywny. Ekonomia na styku kultury i biznesu pod redakcją Janiny Stankiewicz, Zbigniewa Binka i Sławomira Kotylak. Niniejsza pozycja jest obecnie jednym z pierwszych polskojęzycznych opracowań stanowiących połączenie wiedzy teoretycznej naukowców uniwersyteckich oraz praktyków funkcjonujących zarówno w sferze biznesu opartego o przemysł kreatywny, jak i przedstawicieli administracji samorządowej prezentującą wielowymiarowy „ogląd” przemysłu kreatywnego z perspektywy kultury, sztuki, nauki ,innowacji, ekonomii i biznesu.

W Polsce dyskusja na temat roli i znaczenia przemysłu kreatywnego jest nadal sprawą nową. Nie została jeszcze stworzona definicja wymienianego przemysłu na poziomie narodowym ani ustalona strategia wspierająca jego rozwój. Mówiąc o przemyśle kreatywnym sięgamy przede wszystkim do informacji z debat i działań podejmowanych na poziomie europejskim oraz doświadczeń poszczególnych państw, w szczególności krajów starej unii ale również i nowych państw członkowskich. Dlatego niniejsza pozycja literaturowa to kompleksowa i szczegółowa diagnoza stanu i perspektyw rozwojowych przemysłu kreatywnego w skali mega (Unia Europejska), makro (wiodące kraje UE), mezo (Polska) i mikro (region lubuski i miasto Zielona Góra). Objęcie analizą tak szerokiego spektrum spowodowało naturalne wyodrębnienie swoistej linii pomiędzy poszczególnymi obszarami. Stąd też zauważalny jest podział niniejszego opracowania na trzy części.

PRZEMYSŁ KREATYWNY JAKO ELEMENT MARKETINGU TERYTORIALNEGO 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Uniwersytet Szczeciński, Zeszyty Naukowe (nr 775) - Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu (nr 30),
"Marketing Przyszłosci. Trendy. Strategie. Instrumenty. Orientacja marketingowa jednostek samorządu terytorialnego i instytucji publicznych" (s.85-98)

Wprowadzenie

Głównym walorem miasta/regionu/obszaru coraz częściej staje się atrakcyjny wizerunek, którego siła zależy od unikatowej kombinacji materialnych i niematerialnych, racjonalnych i emocjonalnych czynników. Ważne jest zatem, aby włodarze, a także sami mieszkańcy byli świadomi tego, jak ich miasto/region/obszar postrzegane jest przez otoczenie, czyli w jaki sposób życie na danym terenie odzwierciedlone jest w jego wizerunku we wszystkich jego aspektach. Diagnoza tego stanu wskaże, jakiego rodzaju decyzje i działania powinny zostać podjęte, aby ów wizerunek podtrzymać, poprawić bądź całkowicie zmienić. Każde miasto/region/obszar, niezależnie od wielkości i posiadanych walorów (przyrodnicze, krajobrazowe, obiekty historyczne, bogata tożsamość kulturowa), może wykreować swój atrakcyjny wizerunek. Kluczem do szeroko rozumianego sukcesu na rynku jest odpowiednia wiedza i umiejętności analityczne osób odpowiedzialnych za budowanie wizerunku, a także ich kreatywność, odwaga i charyzma

W niniejszej artykule Autor podjął próbę wskazania, w jaki sposób region może kształtować swój wizerunek zgodnie z założonymi celami i przy istniejących uwarunkowaniach wykorzystując efekty towarzyszące gwałtownemu rozwojowi koncepcji przemysłu kreatywnego. Tekst składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono główne pojęcia, w drugiej poddano natomiast analizie przyjęte założenia teoretyczne. Dla potwierdzenia założeń przedstawionych przez autora, w niniejszym tekście wykorzystano źródła zastane, tj. prace poświęcone tematyce związanej z marketingiem terytorialnym i przemysłem kreatywnym.

Ciąg dalszy...>

PRZEMYSŁ KREATYWNY JAKO ELEMENT GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego (nr 763) - Ekonomiczne Problemy Usług (nr 105)
"Europejska Przestrzeń Komunikacji Elektronicznej, Szczecin 2013 (s. 715-728)

Aby uchwycić w pełni znaczenie przemysłu kreatywnego jako elementu gospodarki elektronicznej będącej obecnie jednym z kluczowych czynników oddziaływujących na konkurencyjność gospodarki europejskiej, należy uwzględnić to, że w gospodarce światowej konsumenci nie są zainteresowani wyłącznie nabywaniem dóbr i usług elektronicznych jako takich, gdyż czynnikami wpływającymi na wybór nie są już wyłącznie funkcjonalność lub cena produktu czy usługi, ale także kontakt konsumenta ze szczególnym „doświadczeniem”, którego one dostarczają poprzez swoje symbole i wartości, jakie ze sobą niosą i które pomagają konsumentom budować swą własną tożsamość w oparciu o poczucie przynależności np. kulturowej czy regionalnej.

Obecnie gospodarka elektroniczna w głównej mierze cechuje się silnym dążeniem kreowania nowych wartości poprzez innowacyjność produktów i usług w sferze technologii. Jednak współczesny rynek stawia ją przed nowym wyzwaniem. W celu skutecznego zapewnienia jej dalszego rozwoju muszą zostać wypracowane i wprowadzone odpowiednie strategie. Konieczność ta jest wynikiem faktu, iż coraz więcej produktów i usług oferowanych przez gospodarkę elektroniczną staje się zunifikowana i w tej sytuacji sposobu odróżnienia się od konkurencji należałoby upatrywać w innej sferze niż produkt/usługa (*1).

Ciąg dalszy...>

ZNACZENIE SEKTORA KREATYWNEGO W POLITYCE REGIONU 

Autor: dr Sławomir Kotylak 
Artykuł opublikowany: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego

Celem niniejszego artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie, jakie znaczenie ma sektor kreatywny, będący elementem gospodarki, w kontekście działań, jakie są adresowane do regionów jako podmiotów polityki na szczeblu europejskim. Rozważania dotyczące znaczenia sektorów kreatywnych zostaną przede wszystkim oparte na podstawowych założeniach polityki spójności Unii Europejskiej oraz polityki regionalnej prowadzonej na szczeblu krajowym.

Podstawowym dokumentem strategicznym w zakresie polityki regionalnej w Polsce jest Narodowa Strategia Rozwoju Regionalnego (NSRR)(*1) . Zaproponowany w niej model rozwoju dąży do likwidacji podstawowych barier rozwoju (między innymi infrastrukturalnych), wspiera rozwiązywanie problemów obszarów zagrożonych marginalizacją oraz działania zapewniające spójność kraju, a także poprawia warunki życia mieszkańców, zwłaszcza w regionach słabiej rozwijających się. Przyczynia się do rozwoju gospodarczego (między innymi przez wsparcie małych i średnich przedsiębiorstw oraz – pośrednio – przez rozbudowę podstawowej infrastruktury). Przedstawia również działania uatrakcyjniające regiony dla zewnętrznych inwestorów. W niewystarczający sposób proponuje jednak działania wspierające szanse rozwoju innowacyjnej gospodarki. W dokumencie tym w niewielkim stopniu odniesiono się do celów dotyczących promowania konkurencyjności gospodarczej w regionach wynikających ze strategii lizbońskiej.

Ciąg dalszy...>

ROLA SEKTORÓW KREATYWNYCH POLSKIEJ GOSPODARKI BĘDZIE ROSŁA 

Artykuł: PAP opublikowany na stronie: http://finanse.wp.pl/kat,9231,title,Eksperci-rola-sektorow-kreatywnych-polskiej-gospodarki-bedzie-rosla,wid,13217268,wiadomosc.html?ticaid=1fe86

Polska w rankingach innowacyjności wypada słabo. Jednak sektory kreatywne odgrywają w polskiej gospodarce istotną rolę, większą od np. branży spożywczej czy nieruchomości. A eksperci uważają, że rola sektorów kreatywnych będzie rosła.

- Sektor kreatywny będzie się rozwijać szybciej niż inne gałęzie gospodarki - uważa Tom Fleming, dyrektor londyńskiej firmy doradczej Creative Consultancy.

Udział branży kreatywnej w polskiej gospodarce już teraz jest znaczny. Zgodnie z danymi przytaczanymi w Narodowej Strategii Rozwoju Kultury na lata 2004-2013, udział procentowy PKB wytwarzanego w kulturze i przemysłach kultury kształtował się w 2002 r. na poziomie 4,5 proc., nowszych danych Ministerstwo Gospodarki nie ma.

Z kolei z raportu ONZ poświęconego gospodarce kreatywnej wynika, że udział sektora kreatywnego w polskim PKB jest większy niż np. przemysłu spożywczego, nieruchomości czy komputerowego. W branży kreatywnej Polska należy do największych eksporterów na świecie: w 2008 r. zajmowała 17 miejsce, w ciągu 6 lat awansowała 7 miejsc. Co ciekawe, choć Polska w handlu międzynarodowym więcej importuje niż eksportuje, to w branży kreatywnej ma nadwyżkę.

- Polski przemysł kreatywny z roku na rok coraz mocniej i wyraźniej zaznacza swoje miejsce i wartość na krajowym rynku pracy. I chociaż daleko nam do takich potentatów w tej branży, jak Wielka Brytania, to warto podkreślić, że jego wartość jest coraz bardziej zauważana i doceniania - mówi PAP Klaudia Imach z Ministerstwa Gospodarki.

Ciąg dalszy...>

PRZEMYSŁY KREATYWNE A POLSKA GOSPODARKA 

Artykuł: Piotr Lewandowski, Marta Ponichter opublikowany na stronie: http://www.miesiecznik.znak.com.pl/Tekst/pokaz/2759/3

Ilu jest kreatywnych ludzi w Polsce? Gdzie jest ich najwięcej? W jakich zawodach najczęściej pracują? Jakie jest znaczenie kreatywnej pracy dla polskiej gospodarki? Mapę kreatywności w Polsce kreślą badacze z Instytutu Badań Strukturalnych.

W poszukiwaniu miary kreatywności

Odkąd Richard Florida wyodrębnił w 2002 roku tak zwaną klasę kreatywną, wśród zainteresowanych życiem społeczno-gospodarczym nie ustają pytania dotyczące wpływu owej grupy na wzrost gospodarczy oraz strukturalnej wielkości klasy. Klasa kreatywna to zdaniem Floridy pewna grupa pracowników, której zadaniem jest tworzenie nowych, znaczących form wytworów (Richard Florida, Narodziny klasy kreatywnej).

Dzięki innowacyjnym pomysłom i nowatorskiemu podejściu do problemów działalność tych osób spełnia funkcję ekonomiczną. Wśród korzyści płynących z aktywności nowej klasy wymienia się rozwój lokalny i zaawansowane technologie, ale także większą satysfakcję ludzi z pracy dzięki możliwości ekspresji twórczych osobowości. Sprawia to, że pomiar i ocena ekonomicznego znaczenia klasy kreatywnej są zarówno potrzebne i ciekawe, jak trudne i nieprecyzyjne. Zwłaszcza że „klasa kreatywna” nie jest tożsama z pracownikami „przemysłów kreatywnych”, które są z reguły przedmiotem analiz statystycznych i ekonomicznych. Analizy te nadal są rzadkością i nie wchodzą w zakres prac instytucji odpowiedzialnych za gromadzenie danych statystycznych i pomiar rzeczywistości gospodarczej.

Więcej...>

SEKTOR KREATYWNY SZANSĄ POLSKIEJ GOSPODARKI 

Felieton Aleksandra Baranowska-Skimina / eGospodarka.pl  
opublikowany na stronie: http://www.egospodarka.pl/68081,Sektor-kreatywny-szansa-polskiej-gospodarki,2,39,1.html

Polska nie jest i szybko nie będzie naukową potęgą. Jest jednak sektor, wskazywany przez ekonomistów jako przyszłość gospodarki, w którym mamy szansę zająć silną pozycję. To sektor kreatywny. Jeśli odpowiednio dostosujemy prawo i ułatwimy mikrofirmom w nim działającym dostęp do kapitału, możemy stać się światową potęgą - wynika z raportu Deutsche Bank Research.

W tradycyjnym rozumieniu tego słowa Polska nie jest innowacyjna. Liczba patentów przyznawanych polskim przedsiębiorcom i wynalazcom nie zachwyca. Według danych z amerykańskiego urzędu patentowego (USTPO) zajmujemy pod tym względem odległe 36. miejsce na świecie. W 2009 roku więcej patentów i znaków towarowych zastrzegły tam mniejsze kraje, takie jak: Bułgaria, Czechy, Słowenia, Węgry czy liczący mniej niż pół miliona mieszkańców Luksemburg.

Jest jednak sektor, którego wartość w niewielkim stopniu odzwierciedla liczba patentów, a który rozwija się naturalnie, wciąż nieanalizowany dokładnie przez urzędy statystyczne: sektor kreatywny.

Więcej...>

FORUM KULTURY - Discussing financial possibilities for Cultural and Creative Industries in the Northern Dimension Area

Zapraszam na Forum Kultury poświęcone możliwościom finansowania przemysłów kultury i kreatywnych w rejonie Europy Północnej. Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego oraz Partnerstwo ds. Kultury Wymiaru Północnego (NDPC) mają przyjemność zaprosić Państwa na Forum Kultury pn.: “Discussing financial possibilities for Cultural and Creative Industries in the Northern Dimension Area”. Konferencja będzie miała miejsce 4- 5 grudnia 2012 r. w Łazienkach Królewskich w Warszawie.

Celem konferencji jest wypracowanie propozycji konkretnych rozwiązań finansowego wsparcia sektora przemysłów kultury i kreatywnych w regionie Wymiaru Północnego. W konferencji wezmą udział zarówno praktycy przemysłów kultury i kreatywnych, jak również przedstawiciele instytucji rządowych i finansowych, zainteresowanych rozwojem sektora kreatywnego. Ponadto, spotkanie w Łazienkach 4 i 5 grudnia będzie okazją do pogłębionej dyskusji przedstawicieli świata kultury i biznesu na rzecz wypracowania modelu współpracy, przynoszącej korzyści finansowe zarówno twórcom jak i instytucjom finansowym, wspierającym przemysły kultury i kreatywne.

Więcej...>

KONFERENCJA - Kultura, Kreatywność i Biznes. Wyzwania dla polityki regionalnej

22 i 23 listopada 2012 r. w Szczecinie odbędzie się międzynarodowa konferencja poświęcona kulturze, kreatywności i biznesowi. Celem spotkania jest dyskusja nad ideą kreatywności oraz współpracy kultury i biznesu w kontekście gospodarki kreatywnej opartej na innowacyjności i wiedzy.

W trakcie konferencji, na którą zostaną zaproszeni zarówno praktycy - przedstawiciele firm sektora kreatywnego, artyści jak i reprezentacji nauki, omówione zostaną dobre praktyki partnerstw kultury i biznesu. Nowa, zmieniająca się rzeczywistość stawia wyzwania nie tylko przed przedstawicielami biznesu, ale i przed politykami i lokalnymi decydentami, którzy powinni reagować i wykorzystywać nowe trendy w kreowaniu polityk regionalnych, umożliwiając tym samym rozwój sektorów kreatywnych.

W działalności kulturowej innowacyjność i kreatywność są istotnymi czynnikami sukcesu, decydują często o przewadze konkurencyjnej organizacji, przedsiębiorstw. Bez niej trudno mówić o produktach, imprezach czy usługach, które wychodzą na przeciw rosnącym oczekiwaniom odbiorców. Na konferencji zostaną zaprezentowane rekomendacje i analizy współpracy biznesu i kultury wywiedzione z doświadczenia zaproszonych panelistów, a także poddane zostaną dyskusji różnice w funkcjonowaniu obu sektorów – kultury i biznesu oraz sposoby ich przezwyciężania, a także rola i miejsce sektora państwowego w rozwijaniu tej współpracy. Podczas konferencji obok spotkań panelowych, odbędą się warsztaty i prace w grupach roboczych nad rozwiązywaniem konkretnych problemów z pogranicza kultury, biznesu i polityki.

Więcej...>

Policzyć przemysł kreatywny  

Aleksander Pałasiński Fundacja Pro Cultura http://www.businessandbeauty.pl/policzyc-przemysl-kreatywny/ 

We współczesnej, zglobalizowanej gospodarce bycie konkurencyjnym jest z jednej strony najbardziej pożądaną wartością, z drugiej zaś jest trudniejsze niż kiedykolwiek, właśnie przez jej globalny charakter. Produkt czy usługa dostarczone na rynek, aby znaleźć odbiorców, coraz częściej oprócz konkurencyjnej ceny oraz dobrej jakości, muszą oferować konsumentowi jakąś dodatkową wartość. Ta jest generowana m.in. poprzez innowacyjne podejście do takich zagadnień, jak: obsługa klienta, rozwój marki, nowe formy organizacji pracy, czy opracowanie nowego designu produktu. Od współczesnego produktu czy usługi oczekuje się tego, że nas zaskoczy czymś nowym, zaoferuje coś, czego jeszcze nie znamy, będzie oddziaływał na nasze emocje i pozwoli nam się z nim identyfikować. Tym, co wiedzie prym we współczesnej globalnej gospodarce, jest innowacja, która coraz częściej staje się synonimem konkurencyjności. Niewątpliwie czynnikiem pozytywnie stymulującym innowacyjne działania jest kreatywność, ta z kolei nie może istnieć bez kultury.

Więcej...>

RYNEK PRACY W POLSKIM PRZEMYŚLE KREATYWNYM felieton Eweliny Anny Noga opublikowany w www.purpose.com.pl  Polski przemysł kreatywny z roku na rok coraz mocniej i wyraźniej zaznacza swoje miejsce i wartość na krajowym rynku pracy. I chociaż daleko nam do takich potentatów w tej branży, jak Wielka Brytania czy Niemcy, to warto podkreślić, że jego wartość zauważana jest przez najwyższych oficjeli państwowych. "Aktywność twórców to także potencjalne źródło sukcesów naszego państwa, to może być także istotne źródło sukcesu gospodarczego [...]

więcej...>

PRZEMYSŁ KREATYWNY

Pojęcie przemysłu kreatywnego (twórczego) odnosi się do zakresu działalności gospodarczej, które związane są z wytwarzaniem lub wykorzystaniem wiedzy i informacji. Mogą one być również określane jako przemysły kultury lub gospodarki kreatywnej.

Z jednej strony przemysły kreatywne są branżami, które zawierają w sobie takie obszary, jak np. szeroko rozumiana kultura: muzyka, film, media, reklama. Z drugiej zaś strony definicję przemysłu kreatywnego i kulturalnego tworzą nie branże, a sposób myślenia: poszukiwanie nowych rozwiązań, wartości dodanej do produktu, łamanie konwencji, szeroko pojęta twórczość i innowacyjność. Specyficzny rynek usług i produktów kreatywnych sprawia, że największy nacisk kładziony jest na sam produkt.

Firmy branży kreatywnej, zdobywają rynek pomysłem, a nie niską ceną. Dzięki innowacyjności mają wyższą rentowność, płacą więcej podatków, dają ciekawszą pracę polegającą na myśleniu, a nie wytwarzaniu.

Już dawno zostało zauważone jak ważne dla rozwoju lokalnej społeczności ma przemysł twórczy. Powszechnie uważa się też, że ludzka kreatywność jest ostatecznym zasobem gospodarczym i że przemysł dwudziestego pierwszego wieku będzie zależał w większym stopniu od wytwarzania wiedzy poprzez kreatywność i innowacje.